ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ

Практическое задание №2. Сравнительный аудиторный анализ. Выполнила Виктория Аккерман ФЖ-301

Выберите два любых сетевых издания, которые являются средствами массовой информации и сравните их по ряду критериев:

1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов (bounce rate, то есть пользователи, закрывшие сайт сразу с главной страницы);
2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - с каких сайтов пришли и куда ушли;
3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (содержат ли они осмысленные поисковые фразы, важные для СМИ, или являются несущественными, когда, например, пользователи ищут только сам сайт по его названию);
4) география трафика.
Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:
1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?
2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?
3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

	Сайт Риа.Новости (ria.ru)	РБК (amp.rbk.ru)
1. источники трафика, важность этих источников и процент отказов
Анализ	Большой процент трафика на сайте реферальный, далее идет прямой. Процент отказов не слишком высокий, всего 40%. На сайт регулярно заходит 100 млн. пользователей в месяц, пролистывают в среднем три страницы за три минуты времени на сайте.	Сайт просматривают до 10 млн. пользователей в месяц, показатель отказов 67%. Средний читатель пролистывает две страницы за минуту и покидает сайт. Трафик в основном прямой.
2. рефералы
Анализ	В основном на сайт приходят люди с Дзена, скорее всего идут дочитывать новости после перехода по интересному заголовку в подборке Дзена. Уходят читатели обратно на ту же платформу. Еще один сайт, с которого читатели попадают на Риа.Новости – поиск Яндекса и смежные новостные сайты, которые указывают источник новостей.	"Если в Яндекс.Метрике зафиксирован рост трафика и появились переходы на сайт с iframe-toloka, значит, веб-ресурс посетили асессоры поисковой системы." Переходы с сайта разработки деталей для самолетов и сайта с подборкой разных странных историй. Трафик выглядит очень неестественно. "Толока" сайт заданий от Яндекса, где за 0,01 доллар предлагают помочь развитию искусственного интеллекта. Почти 100% людей переходят на сайт рбк. Все выглядит странно.
3. поисковый трафик и важность поисковых запросов
Анализ	Часто пользователи ищут просто источник новостей, сайт в топе по выдаче в браузере. Только 2 осмысленные фразы важны для СМИ, они пользуются спросом у аудитории и люди переходят на сайт.	Все ключевые слова связаны с материалами, никто не ищет "рбк новости". Запросы разные, два из них связаны и повторяют популярный запрос у первого сайта.
4. география трафика
Анализ	Почти 90% аудитории проживают на территории России. Есть запросы из Казахстана, Беларуси, США и Германии. Страны СНГ интересуются новостями, т.к. там проживают русскоязычные люди + страны соседи с Россией. Аудитория из США и Германии, скорее всего мигранты из РФ.	Аудитория распределена схожим образом. Большинство читателей проживают на территории России, малая часть живет в Казахстане (5%). Аудитория в Европе занимает совсем небольшой процент 4,28%. Возможно, засчитываются люди из России, которые используют VPN.

Аудитория сайта ria.ru

По данным, которые я взяла из статистики, сложно судить об аудитории. 

Возраст, пол, уровень дохода и интересы можно только предположить. Аудитория сайта риа.новости, скорее всего, такая:

Возраст - 30-50

пол - мужчины

уровень дохода - средний

интересы - экономика, политика, новости мира и России

Аудитория сайта РБК (amp.rbk.ru)

Кажется, что сайт посещают либо журналисты, либо люди, работающие в интернете, медиа, маркетинге.

Возраст - 25-40

пол - мужчины

уровень дохода - средний

интересы - мировые новости, экономика, политика зарубежных стран

Интересно, что аудитория, которая живет в России, чаще всего пользуется Х (Твиттером), запрещенной в РФ соцсетью. Там, в основном, публикуют новости Американские политики и бизнесмены, спортсмены. Новости, в основном, зарубежные и политические. Думаю, аудитория мало доверяет Российским СМИ и самостоятельно проверяет информацию о ситуации в мире на зарубежных источниках.

Конкурентами этих сайтов, как и многих информационных ресурсов сейчас, являются первоисточники. Новостные паблики ВК, страницы в соцсети Х. Также с сайтами соревнуются агрегаторы новостей: сайты с подборкой инфоповодом, такие как Дзен.

Оба ресурса популярны среди аудитории России, но сайту риа.новости удается охватить большую аудиторию, за счет освещения различных инфоповодов.